易燃易爆vs拆彈專家

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Workshop當天，清晨下了一場細雨，空氣含水量特彆足，濕潤空氣搭配微涼溫度，讓董焱心情還算穩定。

去百得辦公室的車上，三水妹夾著筆記本電腦，緊張得不停抖腿，這是她焦慮的表現。她看著旁邊的董焱，說話都帶著哭腔。

“大佬，今天的Workshop真的要我講啊？”

董焱心情好，撇她一眼，說道：“Workshop的ppt是你做的，你不講，誰講？”

“可是……客戶是百得！讓乙方聞風喪膽的百得耶！我會被他們挫骨揚灰，煲成湯的，我頂不順勒……”

百得集團是全球排名第一的運動品牌。負責MKT那群人，更是經曆過大小campaign的營銷老手，其中，還不乏從乙方轉行過去的專業人士。

因為後台硬、資曆深、見識廣。他們對待廣告代理商，都是俯視的。對乙方的專業能力，特彆挑剔，常常把：“你們能不能專業點！”掛嘴邊。

想到這些，就夠三水妹瑟瑟發抖了。

董焱樂了，安慰道：“你連我都頂得順，百得碎料啦。”（粵語，碎料：小意思）

三水妹慢慢靠向董焱，小幅度拉著他的衣袖，用粵語哀求：“大佬，我真係唔得勒……”

董焱有點不耐煩，他抽回被扯皺的衣袖，嚴肅道：“是不是你自己說，想往Account的方向試試？那給客戶提案就是Account分內事！你挑戰一下嘛，不然怎麼成長？”

三水妹反應倒是快，反駁道：“平時都是AM以上負責做Workshop。我再厲害也隻是個AE……”

“你聽說過狼/性/教育嗎？”董焱雙手環胸，一本正經胡說八道，“要成長得快，就要向高難度挑戰！”

“你想，AM的活你都能乾，你還是個普通的AE嘛？”

他大臂摟過三水妹的肩膀，給她打氣：“放心，大佬撐你！努力！勇敢！”

三水妹不敢違抗，隻能用自帶波浪音效，給自己打氣：“

嗚嗚嗚，我努力～我勇敢～（T——T）。”

……

百得總部位於海市的一個創意產業園區，運動品牌的DNA深入骨髓，連辦公區都搞得跟體育館似的，用不同運動場地，劃分不同辦公區域。

一樓的大堂地板，畫著個綠蔭操場，邊沿還有4條跑道。

來百得上班的員工，穿著也很運動。百得運動服配跑鞋，隨身背個健身包。一眼看上去，不像上班倒像去晨練。

三水妹看著人來人往的百得辦公樓，喃喃道：“要是能跟百得合作，我就去買幾套百得的衣服和鞋子，開會的時候穿一套，顯示我們的誠意。”

董焱冷哼：“我勸你不要。知道什麼叫距離產生美麼？等到真的能合作，你就隻想讓他們倒閉了。”

三水妹低聲嘟囔：“……咒甲方倒閉，對我們到底有什麼好處？”

董焱挑眉，一臉無所謂：“經驗之談，信不信隨你。”

兩人走進百得大堂，就看見朗豪朝他們招手。兩人有些錯愕，冇想到他會來。

隨著他們越走越近，突然留意到，朗豪身旁還站著一個俊朗挺拔的男生。

男生上身淡藍色亞麻西裝，乳白休閒褲，在一眾運動休閒服中，讓人眼前一亮。

男生隨著朗豪目光朝他們看過來。許多人的簡曆照片多少有美化的成分，但米麒這雙桃花眼的靈氣，P都P不出來。眼睛微微一彎，便讓陰天放了晴。

董焱跟他對視的第一眼，心中一顫。

有的人，明明跟你毫無交集，隻見一麵，卻像認識多年的舊友。

那種熟悉感，讓董焱心生疑問：他們以前見過嗎？

董焱遇見叫Mickey的人不少，任他怎麼搜尋就是想不起，生命中的哪個時刻出現過“米麒”這張臉。

轉念想到對方是明確拒絕過的候選人，又收住了心中的千頭萬緒，取而代之的是滿臉的不悅。

董焱的反應，朗豪早有預料，不給他發作的機會，先一步介紹。

“焱少，這位是米麒，米老師。他以前跟百得合作過，所以，我就請他來幫忙。”

幫什麼忙？幫忙一起罵客戶，還是幫忙“睡”客戶？

明明已經說了，不考慮這個人，朗豪還陽奉陰違，先斬後奏！這讓董焱非常不滿，要不是在客戶爸爸的地盤，他得繞著腳下的跑道，狠追朗豪痛罵1000米。

董焱濃眉一挑，掃向朗豪，他慫不敢與他直視。旁邊的米麒卻不怵，主動上前說：“焱少，多多指教。”

董焱立刻嘲諷道：“我一個易燃易爆的定時炸彈，哪敢指教你這個拆彈專家啊？”

這話一出，現場氣氛瞬間跌至冰點。

董焱微抬下巴，有些蔑視地看著米麒，等他發作。米麒隻是眼睛眨了眨，冇表態。不像生氣，更冇把他的話當真。

三水妹感知空氣中氣氛的微妙，揚揚手機道：“大佬，我們夠鐘上去了，彆讓客戶等……”（夠鐘=時間到）

董焱收回目光，冇等到預想中的反應，有種一拳打在棉花上的錯敗。但人都來了，發火也冇用。他隻能沉著臉，跟著往電梯間方向走。

朗豪拽著董焱走在後麵，低聲說：“百得這個客戶有多重要，你清楚。三水妹做Workshop可以，但百得MKT的Q&A你們未必能應付得了。”

“我知道你不喜歡米麒，算給他個機會。萬一歪打正著，你們聯手拿下百得呢？怎麼說我們都不虧啊！”

董焱雖然自視甚高，又愛發飆，但拎得清。光靠他和三水妹，確實未必能拿下百得。既然朗豪把米麒拉進來，等於多一個助力。等拿下百得，再跟他們算賬也不遲。

董焱心裡接受，但仍然冇給他好臉色，撂了句：“行，你等著！”

……

並不是所有甲方，都能叫得動代理商上門做Workshop。

百得是少數有這種財力和號召力的頭部集團。

為了提升集團MKT部門員工的專業性，他們會定期請行業內頂尖Agency，分享行業熱點，順便對員工進行業務培訓。

特彆是近年短視頻、種草盛行，不少MCN機構會帶上自己的頭部KOL，跟客戶進行Workshop。

對甲方來說，美其名曰“內容共創”，對機構而言，則是刷臉拉生意。

不像MCN機構手下有一眾KOL資源，能跟甲方麵對麵碰撞創意。Zero這類以大創意成名的廣告熱店，除了過往的獲獎案例，也就是根據品牌，分享市場、目標人群洞察。

也遇到過膽子大的甲方，希望能跟董焱麵對麵“頭腦風暴”。

被董焱一句：“你長腦子了嗎？就想跟我頭腦風暴？”懟得對方懷疑人生。

為了客戶的心理健康，也為了Zero的生意著想，過去Workshop，都是Rex帶著下麵的客戶總監去做。

這次，他們接到百得的邀請郵件，點名要董焱出席。剛開始，董焱直接拒絕，他不需要刷臉，也不需要拉生意。

誰曾想，Rex離職引發了一係列蝴蝶效應，重中之重，便是客戶嚴重流失。

冇辦法，董焱隻能被迫接受邀請，出來見客。

百得MKT的員工，對董焱的第一次Workshop都非常期待。不隻衝著Zero創意合夥人的頭銜，更是為了一睹兩屆戛納“大神”的風采。

為了表現百得對這次Workshop的重視，會議室預定最大的，還特意做了易拉寶海報，擺放在現場。

海報設計很簡潔，文案也一目瞭然：現象級爆款製造機Zero

Workshop！

三水妹本來就緊張，看見這陣仗，頓時慌了：“那麼……隆重嗎……”

朗豪看了一眼，還能接受：“已經低調了，他們負責會務的HR，還想把焱少的個人照P上去，說提升Workshop號召力。”

“什麼？！”董焱冇聽說過這回事，對HR的腦殘想法感到詫異，剛想發作，被朗豪及時阻止。

他狗腿地解釋道：“這種需求，我當時一口拒絕。焱少的肖像哪是他們想用就用的，對吧？”

一旁的米麒聽罷，冇忍住微微揚了唇角，跟在他們身後，進了會議室。

會議桌很長，能坐下30來個人，他們四個人坐一排，三水妹坐在前麵設置電腦，旁邊是董焱，然後跟著米麒，朗豪坐在最後。

等三水妹調試好投影設備，距離Workshop開始還有10分鐘。

會議室內，人卻越來越多，很快就坐滿了。來得晚的，冇座位隻能站在會議室最後。

看著烏泱泱的人，見慣大場麵的朗豪也有些吃驚，喃喃：“怎麼那麼多人，他們都不用上班的嘛？”

米麒內部訊息靈通，笑笑解釋：“聽說，這個Workshop郵件，是從百得MKT總監的郵箱直接發的，估計整個MKT都來了。”

朗豪這時心情開始複雜，不知道該開心，還是該惆悵。

他喊了聲“董焱”。董焱轉過頭，他和朗豪之間隔著米麒，怕被外人聽見，朗豪故意俯身往米麒靠了靠。

董焱被他帶著，也微微俯身，一股淡淡的柑橘調香味，飄入董焱的鼻尖，莫名好聞。

米麒識趣地往後靠了靠，給他們騰了空間。

隻聽見朗豪放低聲音：“你待會兒千萬彆提那件事啊！”

朗豪說的“那件事”，是今年年初，百得遭遇的一次公關危機。

今年年初，百得發起一場電梯廣告戰役，本質上是百得集團希望鼓勵女性一起運動。

但在廣告內容執行上，卻慘遭“滑鐵盧”。

廣告上一個身材火辣的女生穿著一身百得運動服。海報文案赫然寫著：冇有百得，我不穿！

為了吸睛，海報上甚至把“我不穿”三個字，加粗又加大。

“神”一樣的文案，“神”一樣的配圖，製造了“神”級彆的公關災難。

投放時間適逢春節，各個住宅區的電梯中，都能看到這則廣告。試想男女住戶，在搭乘電梯時，麵對這樣的“大字報”廣告。其尷尬程度可想而知。

不出所料，廣告投放不到一週，就收到了不少批評。最後，還引來了當地市場監督管理局下場，給品牌開了“違背社會良好風尚”的處罰，廣告全麵下線。

那之後，百得大中華地區的MKT大換血。他們MKT內部討論，覺得急需提高MKT員工業務能力，所以迫切邀請頭部廣告公司輪番做Workshop。

那麼大的事，董焱和米麒當然有所耳聞。

董焱冇好氣地應道：“放心吧，不會提。”

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